2016年，我國(guó)涂料產(chǎn)銷量達(dá)到了1900萬(wàn)噸，連續(xù)8年位居全球。自主品牌涂料市場(chǎng)認(rèn)可度大幅提升，但是大而不強(qiáng)的問題依然突出，與立邦、多樂士等國(guó)際涂料大牌仍有較大差距。本土涂企如何提升自身實(shí)力與國(guó)外大品牌競(jìng)爭(zhēng)，提高的市場(chǎng)占有率甚至進(jìn)軍海外市場(chǎng)值得我們深思。
首先，國(guó)內(nèi)涂料產(chǎn)品一定要保持先進(jìn)的技術(shù)與一流的質(zhì)量?？萍际巧a(chǎn)力，是涂料企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，只有先進(jìn)的技術(shù)才能研制出新穎的產(chǎn)品。世界經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，大量的技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)間越來越短，科技產(chǎn)品的更新日新月異，涂料行業(yè)也是這樣，所以企業(yè)必須要夠適應(yīng)現(xiàn)代化科技的發(fā)展需求，就必須要依靠先進(jìn)的科技來提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。質(zhì)量是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的“敲門磚”、“通行證”。涂企想要使產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)的前提條件就是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品的質(zhì)量決定企業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵因素，誰(shuí)能夠用靈活快捷的方式提高用戶滿意的產(chǎn)品，誰(shuí)就能夠贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
其次，精準(zhǔn)營(yíng)銷才能成就涂料品牌崛起。在不在行業(yè)的人基本都知道立邦和多樂士，這不僅是因?yàn)檫@兩個(gè)涂料品牌技術(shù)好，更與他們良好的品牌推廣密不可分。在巨大的涂料市場(chǎng)中，完全可以容納更多的像立邦多樂士這樣讓老百姓耳熟能詳?shù)耐苛掀放啤：芏鄷r(shí)候涂料企業(yè)缺乏的不是產(chǎn)品，而是市場(chǎng)營(yíng)銷做得不夠好，終端消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解的不到位導(dǎo)致了產(chǎn)品銷售的阻礙。
其實(shí)，如今已經(jīng)有了許多的產(chǎn)品營(yíng)銷方式，不一定非要依靠雄厚資金做鋪天蓋地的電視廣告，中小企業(yè)完全可以利用網(wǎng)絡(luò)做營(yíng)銷，把產(chǎn)品展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，在消費(fèi)都了解產(chǎn)品的同時(shí)，把產(chǎn)品品牌隨之推出去。在在這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)面前，涂料企業(yè)如果營(yíng)銷做得好，效果不一定會(huì)次于電視廣告。立足產(chǎn)品，深度挖掘品牌，價(jià)值細(xì)節(jié)決定品位，價(jià)值決定價(jià)格。進(jìn)口涂料品牌之所以價(jià)格居高不下，不僅是因?yàn)槠淙斯ず驮牧铣杀镜纫蛩?，更重要的是他們善于向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。
后，注重消費(fèi)者的反饋。一個(gè)產(chǎn)品的做大做強(qiáng)是由眾多消費(fèi)者來衡量評(píng)價(jià)的。一個(gè)涂料品牌有相對(duì)固定的消費(fèi)者和市場(chǎng)群體，再根據(jù)這個(gè)消費(fèi)者群體進(jìn)行抽量訪問，根據(jù)電話訪問、調(diào)查問卷等形式斤調(diào)查反饋，得出反饋信息。這些反饋信息將是企業(yè)發(fā)展改進(jìn)的動(dòng)力，是涂料企業(yè)未來發(fā)展的重要信息。只有在不斷的改進(jìn)中才能進(jìn)步。
雖然近些年來，涌現(xiàn)出了例如三棵樹、展辰、嘉寶莉等優(yōu)質(zhì)的民族涂料品牌，但是與國(guó)外大牌涂料之間仍有很大差距。未來的涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，本土品牌一定要立足產(chǎn)品，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷，注重用戶體驗(yàn)，終打造聞名世界的涂料品牌，實(shí)現(xiàn)彎道超車。
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